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                当BAT开始成为电影节的主角

                更新时间:2014-06-24 10:13:00点击次数:8353次字号:T|T

                作者:首席←娱乐官

                 

                除了每年如约而至的国内外←明星大腕外,在今年上海电影节的各大场合里,可以看到很多基金、券商和各色自费而来的投资人,还有以“颠覆者”形象示人的互联网大佬们——BAT已成为了↑主角。


                电影〗产业会不会被颠覆?这不仅是电影公司关心的话题,也是各路投资人心中的疑问。“未来,电影公司就ω是为BAT打工!”博纳影业董事々长于冬的一句话引来电影界广泛而热烈的讨论,这几乎是本届∞上海电影节最大的头条。阿里巴巴、腾讯的高层迅速回应:“我们不做①内容,我们为电影嫁接互联网思维,创造新的商业模式。”微☆妙的关系背后可以确定的是,BAT已经入局,中国电影产业将迎来新一轮的危与机。


                BAT成中国电影■主角


                三大互联网巨头BAT正在或将要颠覆各种各样的内容产业。中国电影在经历了◥10多年的ㄨ高速发展后,已※成为全球第二大电影市场,诞生了华谊兄弟、光线传媒、博纳影业↑等一大批上市公司。如今,面对互联网的冲击,中国电影事实上已经走到了第二个№“十字路口”。


                在本届上影↘节上,阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事♂业群总裁刘春宁的受关注程度不亚于电影节的评委会主席、国际巨星巩俐『。


                “我坚定不移√地认为,中国电影市场将成为全球最大的市场。我们的电∑ 影院、银幕数、观影人次都在快速增加。此外,我们跟美国站在同一起跑线上的就是蓬勃发展的移动互联网产业。中国有13亿人口,有近10亿部智能¤手机,5亿平★板电脑,还有5亿家庭电视屏幕,这些屏幕未来都将是我们电影产】业持续发展的基础。”


                刘春宁解▼释称,这也是阿里巴巴加速进入数字文ξ化产业的原因。


                不过,对于传〖统电影公司来说,今年最大的变化也是BAT的“搅局”。“一夜之间,拍电影不〖再是电影公司的专利了,这对电影行业的冲击很明显。未来传统电影企业出路在哪里?面临着怎样的选择和方ζ 向?”博纳影业董事长于冬略带焦虑地发问。


                事实上,互联网对♀电影的影响已经凸显。行业龙头万达院线用了10年时◣间投入100亿元建Ψ影院,去年占到了全国电影票房收入的20%,达到31.6亿元。不过,其票房□很快会被像格瓦拉这样的在线票务公司超越。成立不到5年的格瓦拉去年电影票销售额近10亿元,已经超过了绝大多数院线。


                风靡网络的娱乐宝第一期在今年3月发行,总规模7200万元,有接近30万用户参【与抢购,支持了4部电影的融资需求。而6月13日公布的娱乐宝二∮期,总规模 9200万元,在14日凌晨2时就被抢购一空,接近16万人购买,共支持五部电影的融资需求。这是传「统电影公司无法想象的。这两个案例有力地证明了互联网的“颠覆者”形象。


                腾讯公司※副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀却不认为互联网冲击了电影◤产业。“于冬说未来电影公司要为BAT打工。这个我是特别怕的,尤其▆害怕好朋友捧杀我们。我觉得电影制片公司☆是虎,腾讯是帮你们╱来添上翅膀。假如我们没有为产业增添价值,而仅仅只有攻击性,那腾讯对整个产业的发展就╲没有帮助。”


                传统电影模式被瓦解


                尽管互』联网大佬们否认颠覆电影产业,但狼还是真的来①了!传统〗电影企业需要做好准备。在上影节上,腾讯视频举行了一场发布会,宣布推出“为虎添翼”电影计划,今年将投资由陈坤ω 主演的《钟馗伏魔:雪妖魔灵》等6部影片。


                此外,今年3月,阿里巴巴斥资62.44亿港元收购文化□ 中国60%股权,随后文化中国宣布更名为阿里影业。百度CEO李彦宏在今年2月投资了一家洛杉矶电影制△作公司,首个项目将打造一部名为《悟空》的3D动画电影,预算达4000万美元。另有业内消息▽称,百度可◎能在7月底启动一项面向电影市场的众筹项目。


                这确实让传统电影人●感到担忧。首先,从整体市场容量来看,每一年市场上能拍的≡片子有限,BAT都来投资拍电影,显然就挤压了传统电影企业拍片空间。而BAT不缺钱,用钱砸出多部电影很轻松。上市的影视公司每年投拍的电影也没超过10部,何况众多经常为钱发愁的中小电影卐公司。“马太效应”会让更多中小电影公司出局。


                其次,从电影生▲产方式来看,传々统电影从剧本、拍摄和制片都是遵循一百多年来电影生产的流程,需要有编剧、导演、制▂片人和明星演员。但互联网时◤代下,有些工种已不需要,比如名导演█、明星等。“这在传统电影公司眼里,类似冯小刚、张艺谋、葛优、章◥子怡等大腕加盟,就会有票房号召力々。而互联网时代,《小时代》、《爸爸去哪儿》没有名导≡演,也没有多少一线明星,但最终的票房收入超过了很多大片。”乐视影业CEO张昭告诉《首席娱乐官》,未来的电影制作方式可能真的不需要大导演、明星,谁在网络上很火㊣就可以用谁。


                上影股份董事长任仲伦也表示,现在看电影的主力是80后、90后,他们是互联网的【“原住民”,代表着新的思维方式和生活方式。当互联网介入电影制作和拍摄,就意味着传统的电影生产模式将会被迅№速瓦解。“我们这批70后、60后不了解年轻人的思维和生活方式,还按电影︼教科书上的方式拍电影,那肯定会被淘汰↓。”


                而随着移动互联网的迅猛发展,智能手╳机和移动终端的快速普及,人们可以随时随地的看电影,且时间更加碎片化,电影时长是〖否还需要100分钟以上,也是√一个变量。


                第三,从电影的商业模式来看,传统电影靠院线票房收回成本和取得盈利。但BAT未来的目标之一就是发展网络院线,让人们在客厅付费看电影。4K电视和高品质的音响设备能在◢一定程度上替代电影院◥里的视听感受,而且30元包月看电影也比电影院便宜很多。孙忠怀表示,如果发展1亿在线付费电影用户,那在线电影市场的规模就能达到百亿元以上。


                这也■许是未来的趋势,高品质的客厅观影享受会逼得ξ电影院投入更大的资金升级技术、改造设备,不断满足人们更极致的视听要求,以免人流下降带来的收入减少。而电影院本来就面临上座率不高、房租和人工成本上升、毛利率低等难题,捉襟见肘的资金难以抗衡BAT的客厅布局。


                国盛影业总经理高军认为,“BAT进入电影,我有几〓个评价,是搅局者!投机人!设想以后,中国电影院没有了售♂票处,数十万的电影从业人员要下岗,他们改Ψ变了原来的游戏规则。”


                互联网的新玩法


                虽然有担忧,但大部分电影公司和院线还是认为,互联网改变了电影产业的一些规则,但更带来新的ぷ机遇,比如融资创新、大数据分析和营●销等。


                高军承认BAT入局会改变电影的既定规则,但他不认为互联网对电影∑造成颠覆性灾难。“娱乐宝,额度不〗太大,但他╲们从某种意义上改变了电影投资的格局。我们经常说一个影片票房「过亿元,其实就是说有300万人看了这个电影。如果刘春宁下一次搞个片子的娱乐宝项目,有3000万人参与,他们都去影院看这个电影,那就是10亿元票房。一年搞十个这样◣的项目,那就更不得了。这对中国电影的贡献实际上是改良、改善和改革旧有的投资、制片和↑消费的模式。”高■军看好娱乐宝这种电影融资的新模式,用前期投资的方式,有效地锁定了后期的电影消费群体。


                刘春宁回应称,“电影和互联网真的是完美结合体,完美不是说把□谁颠覆、革命了,而不断的优化、改良。我们真正做娱乐宝的初衷︻是粉丝经济。购买了娱乐宝的人肯定会去看电影,因为这是他自己的投资,而且还会发动身边的朋友去看。一部电影有二三十万粉丝,票房会相当可观☆,而且卐未来还能顺势开发游戏等多元化的产品。”


                此外,互』联网的大数据营销对电影产业的积极影响毋庸置疑。“以前,我们拍什么是凭Ψ 感觉,票房能到→多少更是无法预测。现在基于大数据的分析可以告诉制片人拍ζ什么剧本,选什么导演,未来的票房会到多少。”张昭以《小时代》举例,“选择拍这种题材是根据这本小说的阅读人次和受众特点决定的,选郭敬明做⌒导演也是根据受众的要求。在影片营销的时候,也是有针对性的营销,全部都是用数据说话,不是感觉。”


                张昭表示,传统电影的商业模式已落后了,未来电影公司的机会是基于IP的用户运〖营模式。具体来说,电影公司的㊣ 着眼点首先考虑的是用户,而不是以前的导演、艺术家。用户喜欢看什么,喜欢谁来导、谁来演,你就提供这样的需求。未来的电影市场的战场是互联★网,这也是中国电影能抵抗好莱坞的关键所在。


                “WTO规定中国电△影的进口配额最终一定要放开,现在是广电总局设了一道门,不让好莱坞电影全进来。但一∮旦门打开了,中国电影怎么跟好莱坞竞争▲。好莱坞有全世界顶级的技术、顶级的内︼容团队,代表着传统电影模式的最高水准,中国电影有什么?中国电影未来的打法是不跟好︽莱坞硬碰硬,而是开∮辟新的战场——互联网。电影公司要进行互联网改〖造,以用户为中心。好莱坞进行互联网改造可能相对更困难,因为船大难掉头。此外,美国的互联网市场也没有中国大。”张昭说。


                虎嗅网 (编辑:shfilm)


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